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家居业头部品牌IP碰撞 莞企联手家居巨头 布局“新联售”模式
2019-10-24 08:08:37    来源:互联网

这则新闻刚刚过了国庆节,一个“富二代”床垫品牌引起了家庭部门的关注。两大家居产业——东莞牟斯卧室用品有限公司(以下简称“牟斯”)和上市公司欧洲家居共同打造的“牟斯苏斯”的知识产权冲突已经推向市场,共同展开了“新联合销售”模式,从而为家居产业的整合发展开辟了有益的探索。

共同创造“新的联合销售”合作模式

消费升级是近年来业界最为关注的问题。消费者如何才能享受到更方便、更匹配、更专业的产品和服务?两家领先的家庭企业给出了自己的答案。

在最近举行的“新联盟销售,欧洲衣橱和摩丝寝具之间的新梦想——战略合作会议”上,穆塞总统姚吉庆表示,所谓的“新联盟销售”不仅仅是一次联合销售,而是来自产品、价格、渠道和品牌传播等多个环节的优势整合。这是整个4c链的重组,共享用户,降低用户消费成本,为用户提供更便捷的方式,为客户创造更多的交流场景。

摩丝苏斯是欧洲主义和摩丝共同打造的睡眠品牌。品牌产品只通过欧洲主义以下的渠道销售。Musse不会开辟额外的销售渠道,欧洲衣柜将进行全面的渠道分配。同时,双方将在联合产品研发、联合空间定制和联合品牌推广方面进一步开展全方位合作。

作为定制家居和床上用品的两大主打品牌,由欧洲和摩丝联合打造的摩丝苏斯品牌背后有两大支持者,可以说是生来就有金钥匙的“富二代”。

新品牌为“双11”做准备

国内企业携手进入这个行业并不少见。今年5月,我很高兴听到与邰方、索菲亚和格力结成强大联盟的消息。

消费升级、环保压力和智能时代的到来,腾讯、华为、小米等互联网巨头的“入侵”,都成为家具企业凝聚力发展的原因。

在营销渠道方面,独立商店、体检商店、定制商店、仓储商店和设计师等拦截渠道越来越多,寻找新的商业渠道也比往年更加频繁。而穆斯和欧式住宅之间的这种携手,资源整合、渠道整合和扩张也成为主要方向之一。

欧洲主义和摩西将在“双11”中建立一个大规模的全国线下和线上“双11梦想定制节”营销活动。这是双方新的联合销售业务模式首次受到市场的考验。此次活动中,共同打造的品牌“摩丝苏斯”将首次通过欧洲服装店进行营销。

姚吉庆告诉记者,这个梦想定制节只是与摩西战略合作的第一场战争。未来,欧洲和摩西还将在品牌运营、产品设计和渠道推广方面推进多维度的努力,让更多消费者受益。

资料来源:东莞日报

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