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把整容知识做成大综艺,「女魔头驾到」意在打造更多医生IP
2019-11-23 15:51:05    来源:互联网

随着“燕值经济”的兴起,医疗美容塑料行业正经历着飞速的发展。目前,中国已成为世界第二大医疗市场和世界上发展最快的国家之一。根据福里斯特·苏利文(Forr Jost Sullivan)的预测数据,2018年至2023年,中国医疗美容市场将保持24.2%的高复合年增长率,预计2021年将超过美国,成为全球最大的医疗美容市场。

近年来,围绕美杜莎开展了许多创业项目,涉及实体美杜莎诊所、美杜莎o2o平台、美杜莎金融服务机构等多种类型。大多数功能主要体现在“种草”和降低决策/交易成本上。对医患关系、个人品牌建设和帮助患者找到好医生的覆盖面较小。

针对这一市场缺口,36氪星最近与《穿普拉达的魔鬼》(the devil wears prada)的接触选择以热门话题的概念切入医学美容相关内容的制作,并通过娱乐的方式向公众普及医学美容相关专业知识。这也有助于整形外科医生创造个人知识产权,提高行业影响力。今年6月,“穿普拉达的魔女”获得了由合资资本和瑞新孙颖投资基金牵头的数百万级前期投资基金的资助。去年1月,它完成了海西投资的百万美元天使轮融资。

《魔鬼编织》(The Devil Meets)的内容矩阵包括综艺节目、短片、pgc直播、音频、图形、互动社交内容电子商务等形式,进行多方面的内容操作。到目前为止,《魔鬼编织》(Devil Meets)已经在整个网络上积累了近500万粉丝,与近1000个组织和1000名首席专家和医生合作,在不花费内容推广的情况下,在整个网络上总共实现了6亿点击率。

氪星获悉,“魔鬼编织”的创始人郝歌已经在媒体行业工作了将近15年。他曾担任过许多脱口秀和大型综艺节目的制作人,如北京电视台、深圳卫视和安徽电视台的名人堂和美食节。跳出体制,尝试创业后,当时每个人的注意力一般都集中在相对成熟的市场上,如母婴、汽车、美容化妆品等,而医学美容却很少被触及。郝歌最初试图从韩国进口内容版权,韩国拥有发达的医疗和美国产业。然而,韩国的内容在中国有些“不服从”,所以他试图创造自己的原创节目来填补市场空白。

2017年下半年,《穿普拉达的魔鬼》推出了第一季节目。节目的主要形式是聚焦于一个改变美国做脱口秀的话题,例如保湿、祛痘、鼻子合成等计划问题。来宾(包括医学专家和医学专家)将一层一层地讨论,以帮助观众理解所涉及的专业知识。

2018年上半年播出的第二季更轻,互动性更强,类似火星情报(Mars Intelligence)。

在第三季,《穿普拉达的魔鬼》被改编成各种各样的医学美容节目,可以理解为“如果你是医学美容领域的人”。整个赛季有12期。每期杂志包括一位名人嘉宾、四位权威医生和两到三位美容师。它围绕着一个源于医学美容的社会话题展开,旨在实现医学美容传播的“突破圈子”和“跨越国界”。该项目将于10月18日上午11点在爱奇艺启动。

《魔鬼编织》第三季发布新闻发布会

郝歌表示,公司已经围绕内容策划组建了一个10多人的团队,希望在分析受众需求的基础上提炼和策划节目形式,注重专业性、娱乐性和社会化。在其他内容领域,“穿普拉达的魔鬼”内部投资孕育了美国医学的麦克恩组织,le orange culture(正式成立于2019年7月),该组织现已成功签约数以千计的在线名人,如微博、淘宝、颤音、快板和小红书。

该公司的商业化方向也与节目格式同步。郝歌认为,医疗美容内容仍然是一个早期的新兴产业。最初的想法是通过做项目和与太多莆田医院合作来赚取广告费。然而,他发现这些医院往往只重视价值转化率而不重视口碑。尽管他们带来了可观的收入,但这与公司传播专业科普知识的想法背道而驰。结果,该公司改变了方向,开始专注于帮助医生传播(也帮助用户找到好医生)和以话题的形式介绍医学美容(如医学美容脱口秀)。

在商业探索中,除了广告之外,由“魔鬼编织”内部投资孵化的一站式解决方案“颜值代码”(Yan Value Code),是“咨询和整合严格挑选的医疗美容产品内容的一站式解决方案”,包括对head医疗美容产品全球品牌的严格评估。这项服务由来访的医疗和美容制造商推出的联合产品组成。用户可以通过他们的平台一站式购买。此外,它还提供相关服务,如任命优秀医生进行面对面咨询。霍格还透露,他将在未来探索与医生知识支付相关的业务。

Yan值密码

“穿普拉达的魔女”合伙人兼“美容代码”创始人邵魏徵表示,创立该品牌是因为医疗美容项目基本上需要在医疗美容机构完成,这给用户带来了很大的距离感和决策成本及周期感。而“美容代码”则希望让人们简单直观地理解医疗美容产品带来的皮肤管理的功能和效果,从而减少对医疗美容项目的恐惧和用户的决策成本。此外,相对低频的功能性护肤品也可用于连接中频或低频项目,如水针、皮秒针、金微针等,最终推动整个医疗美容行业的发展。

就行业竞争而言,对医疗和美容内容的同样关注还包括“如何做到这一点?”而《穿普拉达的魔鬼》则主要关注短片科普,希望打破大量综艺节目的圈子。

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